Рост небрендового трафика в 5 раз за год для сети клиник лазерной эпиляции

В феврале 2023 года мы начали сотрудничество с сетью клиник лазерной эпиляции в 19 городах России. Задача — увеличить трафик на сайт по запросам без упоминания бренда.

До нас не получалось расти по этому показателю, был небольшой сезонный рост, но в несезон спад оказался значительным. Мы спрогнозировали смелый прирост в 2-3 раза с учетом сезонности, выполнили прогноз и продолжили наращивать результат:

• небрендовый трафик за год вырос практически в 5 раз;

• общий трафик с поиска вырос в 3 раза; 

• трафик в блог вырос в 38 раз, со 150 до 6000 визитов к январю 2024;

• доля фраз в ТОП-10 в 18 регионах повысилась в среднем в 3 раза за 2 месяца с начала продвижения.

Рассказываем, как добились таких результатов.

Что делаем

Работаем с сайтом

Невидимая часть SEO — мы провели технический аудит сайта и внедрили технические правки на его основе, например:

• Настроили подгрузку прайс-листов для каждого региона.

• В коммерческих разделах добавили блоки тегирования.

• Добавили в шаблон мета-тегов топонимы. Они подменяются во всем контенте в зависимости от выбранного региона.

• Закрыли от роботов элементы, препятствующие корректной индексации ключевых слов.

Еще:

• Прорабатываем удобство сайта, например, добавили кнопки мессенджеров для связи.

• Следим за конкурентами, держать руку на пульсе и подмечать полезные решения стоит всегда.

Работаем с блогом

Пишем в блог подробные статьи, которые отвечают на вопросы «как», «почему», «сколько», «когда», «какой», «можно ли» — это позволяет привлекать на сайт посетителей, которые заинтересованы в услуге, но еще находятся на начальном этапе воронки. Подробная полезная статья — прекрасный вариант первого касания. Что делали:

• Подготовили контент-план с темами статей.

• Написали несколько новых текстов в блог, добавили тексты, написанные реальными экспертами на стороне клиента и нашими копирайтерами, а также оптимизировали уже имеющиеся тексты.
  
  Пример статьи в блоге

Убрали спамные теги. Например, на странице с описанием противопоказаний к лазерной эпиляции были размещены неподходящие по смыслу теги (и не помогающие продвижению):

Вывели содержание статьи в начало каждого текста — это удобно для пользователей, и поисковики удобство ценят.

Разработали макет и внедрили плашку с экспертами в тексты блога для соответствия факторам E-A-T от Google. Google оценивает качество контента в поисковой выдаче по таким принципам, как: Expertise (компетентность автора), Authoritativeness (авторитет ресурса), Trustworthiness (достоверность контента). В 2022 году к этим факторам добавился Experience — фактор, указывающий на то, что контент создан на основе реального опыта.

Помимо этого:

• Вывели прайсы на страницах блога — это дополнительный элемент прогревания читателей:
  
  Пример блока с прайс-листом на странице блога

• Вывели полные адреса на всех городах в сквозные элементы:
  
  Пример адресов для Москвы в футере сайта

• Вывели отзывы на посадочных страницах — для каждой зоны вывели соответствующие отзывы:
  
  

Результаты

Небрендовый трафик за год вырос практически в 5 раз:

Общий трафик с поиска вырос в 3 раза:

В тематике есть ярко-выраженная сезонность с резкими проседаниями спроса с октября по декабрь, тем не менее нам удалось удерживать показатели по трафику и даже прирастать.

Сравнение поискового трафика за 2022 (сплошная линия) и 2023 (пунктир) годы:

Трафик в блог после начала работы с нами в феврале 2023 вырос в 5 раз:
А спустя год вырос в 38 раз, со 150 до 6000 визитов к январю 2024:

Написание статей дало резкий прирост трафика в блог.

Доля фраз в ТОП-10 в 18 регионах повысилась в среднем в 3 раза за 2 месяца с начала продвижения.

На скриншоте выше облака релевантности одной из целевых страниц сайта до и после продвижения с нами — эти облака показывают, каким запросам соответствует страница. Раньше целевая страница соответствовала ключевому слову «мин» (скорее всего это сокращение от «минут» в прайсе), а после наших работ —  ключевой фразе «лазерная эпиляция» и сопутствующим.

Пока мы не считаем целевые лиды в этом проекте, потому что есть проблемы с настройкой аналитики, но для наглядности покажем положительную динамику по некоторым целям в Метрике.

Данные по цели «Отправка формы»:

Данные по цели «Переход в мессенджер»:

Настоятельно рекомендуем оценивать отдачу с продвижения в виде качественных лидов и продаж :)

Но и объем привлекаемого трафика — важная метрика, чем больше аудитории вы охватываете, тем большее ее количество вы можете вовлекать в дальнейший контакт, продавать и увеличивать совокупный доход.