Руководство по работе с баннерами для соцсетей

Визуальное сопровождение рекламного сообщения несёт задачу зацепить, привлечь внимание пользователя и/или кратко дать понять, о чём сейчас пойдёт речь.

Привлечь внимание можно:

1. Вопросом к аудитории с изображением знакомой географической локации, профессии и прочим. Например: Ты из Москвы? | Ты стоматолог?

2. Указанием проблемы и/или её решения. Например: Нужны деньги? Начни зарабатывать с нами от 80 000 рублей в месяц.

3. Привлекательным оффером. Например: Бесплатно | Скидка 50%.

4. Самим продуктом или результатом, который получит пользователь.

5. Просто красивой картинкой, соответствующей тематике.

Главное, чтобы баннер не вводил в заблуждение — рискуете завлечь не ту аудиторию.

Рекомендации

Прежде чем перейдем к особенностям баннеров для каждой социальной сети, предлагаю ознакомиться с общими рекомендациями:

1. Основные цвета баннера не должны быть кричащими, однако необходимо соблюдать их контрастность относительно друг друга. Лучший вариант, когда используется до 3-х контрастных цветов.
   
   

2. Размещенный на баннере текст должен хорошо читаться на мобильных устройствах, так как основной трафик соцсетей — мобильный. В большом потоке информации пользователь тратит не больше 2-3 секунд на один пост — ничего не зацепило, листает дальше.
   
   Много текста и не читается
   
   
   Здесь текста не мало, но есть зацепка

3. Если используются графические элементы, например, логотип, убедитесь, что вокруг достаточно пустого пространства, иначе он сольется с другими элементами.
   
   

4. Тестируйте живые фотографии продукта/результата работ. Часто они срабатывают.

    

5. И наконец, простые решения, могут оказаться эффективнее дизайнерских.

   В соседнем городе Новокуйбышевске (рядом с Самарой) появился автосервис. Для его рекламы мы использовали разные креативы, покажем три из них:

    
   CTR - 2,65% CPC - 6,24 р.
   
    
   CTR - 0,26% CPC - 32,25 р.
   
   
   CTR - 0,19% CPC - 46,04 р.
   
   Первый креатив простой, невзрачный, однако, соответствует целевой аудитории и экономит бюджет больше чем в 5 раз. Суть предложения мы написали в самом рекламном посте. На втором и третьем креативах отражены конкретные предложения в стилистике автосервиса, но дают результат на порядок хуже.

Перейдем к особенностям и требованиям для баннеров в разных социальных сетях.

Баннеры для Facebook

В плане форматов, у Facebook всё просто — размер изображения 1 200х628 пикселей (формат 1,91:1). На этом простота заканчивается. Чтобы обеспечить максимальный охват аудитории важно, чтобы изображение содержало не более 20% текста, иначе соцсеть сочтет рекламу раздражающей и не будет её показывать.

> Facebook считает, что пользователи не любят изображения с большим количеством текста и заботится о них — не показывает такую рекламу.

Чтобы заранее узнать, пройдет ли изображение ограничение, у Facebook есть сервис для проверки https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay

Советы

1. Самый простой совет —  уменьшить размер текста. Но стоит помнить, что баннеры будут показываться на мобильных устройствах и слишком мелкий текст будет не виден.

2. Оптимальный вариант — оставлять на картинке лишь краткий тезис предложения или вопрос к пользователю.

3. Изысканный вариант — уменьшать отступы между символами, строками текста. Это может увеличить шансы на успешность прохождения проверки.

4. Также к изысканным можно отнести снижение контраста между фоном и цветом текста или размыть часть текста, чтобы она была понятна пользователю, но не сервису Facebook.

!Важно: числа, водяные знаки и логотипы, которые имеют в себе символы, — всё это Facebook также воспринимает как текст.

Но есть и исключения, в которых допускаются: обложки книг, изображение товара, игры, плакаты мероприятий. Полный перечень смотрите в справке: https://www.facebook.com/business/help/980593475366490#exceptions_lower

Баннеры для Instagram

Так как Instagram и Facebook находятся на одной рекламной платформе, ограничение в 20% текста на изображении работает и в этой соцсети.

По формату изображения в Instagram ограничения другие:

В своей работе мы используем баннер размером 1080х1080 пикселей. Квадрат — самая популярная форма подачи контента в соцсети.

На самом баннере размещайте призыв к действию в виде фразы или стрелки вниз, указывающей на кнопку, которую можно выбрать в рекламном кабинете: «Подробнее», «Зарегистрироваться» и так далее. Такая стрелка привлечет внимание к кнопке и повысит CTR объявления.

Баннеры для ВКонтакте

Во ВКонтакте есть два вида рекламы: текстово-графические баннеры (ТГБ) и рекламные записи (посты).

> Для всех баннеров: текст на картинке должен занимать не более 50% от общей площади изображения.

Текстово-графические баннеры (Тизеры)

Тизеры располагаются под меню в левой части страницы. Объявления бывают 3 форматов:

1. С вертикальным тизером — 145х165.

2. С горизонтальным тизером — 145х85.

3. И квадратным тизером — 145х145 для продвижения сообществ.

Так как картинки здесь маленькие, то рекомендации всего две:

1. Расположение рекламы менее выигрышное по сравнению с постами в ленте — чтобы пользователь обратил внимание на эту рекламу, он должен увести взгляд от ленты, поэтому тизеры должны быть контрастны с фоном ВКонтакте и сильно выделяться.

2. Лучше всего использовать текст на картинках, но в виде одного-двух слов, которые будут занимать до половины изображения.

Рекламные записи в ленте новостей

Выделяют 3 формата рекламных постов:

1. Универсальная рекламная запись.

2. Рекламная запись с кнопкой.

3. Рекламная карусель.

Для рекламных каруселей всё регламентировано: квадратное статичное изображение с разрешением не менее 400х400 пикселей. Мы рекомендуем использовать размер 800x800 пикселей, чтобы сохранить хорошее качество изображения.

Карусель, чаще всего, применяют для демонстрации ряда продуктов с ценами или услуг компании. Этот формат не поддерживает GIF-анимацию.

Рекламная запись с кнопкой также имеет ограничения по размеру изображения — не менее 537x240 пикселей и именно в таком соотношении. Не поддерживает GIF-анимацию.

Текст на кнопке можно выбрать в рекламном кабинете в зависимости от рекламируемого объекта.

В универсальных постах ВКонтакте рекомендует использовать баннеры от 1024х630 пикселей, при этом существенных ограничений нет: они могут быть горизонтальным, вертикальными, квадратными, статичными и анимированными — GIF.

Рекламную сеть посещают с разных устройств: настольных компьютеров, планшетов и смартфонов. По этой причине изображения могут выгодно смотреться на одних гаджетах и совсем иначе на других.

Каждый таргетолог вырабатывает свои универсальные размеры баннеров, которые использует для рекламы во ВКонтакте. У нас в Sabit универсальными стали квадратный баннер 800x800 пикселей (этот размер подходит для всех форматов, что очень удобно) и горизонтальный баннер 800х525px. Такие пропорции гарантируют, что пост будет хорошо выглядеть на любом устройстве.

Баннеры для myTarget (Одноклассники, Мой Мир и сервисы mail.ru)

Самые распространённые размеры баннеров в myTarget — 1080х607 пикселей и 600х600 пикселей — подходят для мультиформатного размещения на всех площадках Mail.ru Group и рекламной сети. При этом обязательно должна быть иконка объявления размером 256х256 пикселей.

Ограничения по наличию текста на изображении у myTarget такие же как и во ВКонтакте — не более 50% от площади баннера.

Также есть формат тизеров с размером изображения 90x75 пикселей.

Есть и  карусель из квадратных изображений с разрешением 600х600 пикселей.

Также в myTarget в апреле 2018 года появился рекламный продукт «Премиальная аудиторная сеть», которая включает в себя крупные интернет-площадки: drive2.ru, 7ya.ru, 7days.ru, newsru.com и другие. В этом продукте используются 4 формата изображения:

• 256х256 для мобильных блоков;

• 1080х607 для блоков горизонтальной ориентации;

• 300х600 для блоков вертикальной ориентации;

• 600х600 для мобильных блоков.

Объём файла не должен превышать 150 Кб. Ниже скриншот из рекламного кабинета:

Дополнительно со всеми форматами в myTarget можно познакомиться на их портале: https://target.my.com/pro/formats

Понимание всех размеров баннеров, используемых для рекламы в социальных сетях, позволяет сократить время как на поиск креативов, так и на их дальнейшее использование. И, конечно, при соблюдении корректных размеров исключаются подобные случаи:

Подписывайтесь на нашу рассылку, чтобы получать больше полезной информации в областях таргетированной и контекстной рекламы, SMM, SEO-оптимизации и веб-аналитики.